最近、ウォール・ストリート・ジャーナルが報じた通り、アップル（AAPL）はゴールドマン・サックス（GS）との4年間続いたクレジットカード提携を解消する方向に進んでいます。このニュースは多くの話題を呼んでいますが、アップルの金融サービス野望にとって、これは終わりの始まりではないかもしれません。
一部の専門家は、この動きがゴールドマンの消費者金融市場からの撤退というよりは、アップルのプログラムへのコミットメントを反映していると指摘しています。エバコアISIのアナリスト、アミット・ダリャナニ氏は、アップルが容易に新しいパートナーを見つけることができるだろうと述べています。また、アップルのサービス事業は増加傾向にあり、金融サービスはその一環として重要な位置を占めています。
アップルペイは、昨年6000億ドルから7000億ドルの決済を処理し、その普及は加速しています。2016年にはアップルのiPhoneユーザーのわずか10％がアップルペイを有効化していましたが、2023年3月には78％が利用していることから、その成功は明らかです。
金融サービスへの進出は、アップルにとって「着地と拡大」戦略の一環です。ハードウェアで継続的に顧客を驚かすのは難しいかもしれませんが、ソフトウェアやサービスを通じて顧客をエコシステム内に留めることが可能です。金融セクターはペイパル、ブロック、アファームといったテクノロジー志向のノンバンク企業によって破壊されつつあり、アップルがこの動きに参入しないのは機会の損失になります。
アップル・カードのニュースは、万能なように見えるアップルにとって短期的な汚点かもしれませんが、長期的にはアップルの金融サービス戦略にとって重要な転機になる可能性があります。アップルは依然として強力なブランドと技術力を持ち、金融サービス市場で新たな波を起こす準備ができています。
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