トレードデスク（TTD）は過去3年間で740％の上昇を記録しています。このような驚異的な上昇のあとで、果たしてこれから買うべき理由はあるのか。モトリーフールが今からでも買うのに遅くない理由を3つあげていましのたでご紹介します。
市場シェアの獲得
トレードデスクのDSP（デマンドサイドプラットフォーム）は、マーケターがデジタルチャネル上で広告枠を購入し、データに基づいたキャンペーンを展開することを支援します。デジタル広告市場は、モバイル機器やCTV（コネクテッドTV）、インターネット全般の普及に伴い、急速に成長しています。
調査会社eMarketerによると、全世界のデジタル広告費は2017年以降、年率18％で成長しており、2020年には3,780億ドルに達すると言われています。しかし、トレードデスクは同期間にさらに急速に成長しており、競合他社から市場シェアを奪っています。
トレードデスクは、コンテンツに依存しない企業です。グーグルやフェイスブックとは異なり、コンテンツプラットフォームを所有せず、独自の広告在庫を販売しません。これにより、競合他社のビジネスモデルに見られる利益相反を排除し、顧客との利益の一致を実現しています。
このようなアプローチにより、トレードデスクは、Advertiser Perceptionsによると、3番目に人気のあるDSPであり、最も人気のある独立系（コンテンツにとらわれない）DSPとなっています。その規模の大きさが、同社の強みとなっています。
トレードデスクは、人工知能を活用して、広告キャンペーンの自動化と最適化を支援しています。より多くのクライアントが同社のプラットフォームを利用すればするほど、同社はより多くのデータを収集し、それによって予測能力が向上し、クライアントにとっての価値が高まります。この好循環は、時間の経過とともに強くなり、トレードデスクの優位性を強化します。
強力な成長戦略
eMarketerによると、デジタル広告市場は2024年までに6,460億ドルに達すると言われており、トレードデスクは大きなチャンスを目の前にしています。そのために、経営陣は3つの重要な成長ドライバーを特定しました。CTV、ショッピング広告、そして海外市場です。
CTVを皮切りに、新たなパートナーシップを構築して在庫を拡大し、そのプラットフォームは現在、米国内の8,000万世帯以上にリーチしています。また、リニアTVでは事実上不可能なCTV広告のパーソナライゼーションとパフォーマンスの測定が可能であることから、マーケターとパブリッシャーの双方に価値を提供しています。この独自の強みが、今後の成長の原動力となると思われます。
ショッピング広告では、ウォルマートと提携しました。この2社は、独自のショッパーデータとセールスデータを統合し、マーケターが広告のターゲットを定め、結果を測定できるようにする新しいアドテクプラットフォームを立ち上げます。ウォルマートは世界最大の小売業者であり、今回の提携により、トレードデスクは2,000億ドル規模のショッピング広告市場のかなりの部分を獲得することができると予想されます。
トレードデスクは海外にも大きなチャンスがあります。昨年は、北米のクライアントがプラットフォーム上の広告費の88％を占めていましたが、海外市場はその2倍の規模があります。トレードデスクは、この方面でも前進しており、第1四半期の決算説明会で、CEOのジェフ・グリーン氏は次のように述べています。「海外での支出は、北米での支出よりもはるかに速く成長しました。 投資家は、この傾向が今後の四半期でも続くことを期待できるでしょう。」
革新的な文化
アルファベットは、2023年後半までに、Chromeブラウザからクッキーを削除することを計画しています。表面的には、これは業界にとって大きな問題です。
しかし、トレードデスクは、このピンチをチャンスに変えました。ジェフ・グリーン氏によると、クッキーはWebブラウザ上のデータ連動型広告にのみ影響し、モバイルやCTVの広告には関係ありません。しかも、そもそもクッキーは、複雑なデジタル広告を想定して設計されていません。
そこでトレードデスクは、アルファベットの発表を受けて、UID2（Unified ID 2.0）を開発しました。UID2は、クッキーに代わるプラットフォームであり、広告主がウェブブラウザ、モバイルデバイス、CTVにまたがって広告をターゲティングできるようにするためのものです。
UID2は、ユーザーのコンピュータにコードをインストールするのではなく、シングルサインオンと暗号化された電子メールアドレスを使用してデータを収集し、ターゲット広告を配信します。この方法により、広告主はクッキーの煩わしさを解消し、ユーザーは自分のデータとプライバシーをより自由に管理できるようになります。
今回の出来事によってトレードデスクの革新的な文化にスポットライトが当たりました。業界全体の問題に直面して、同社は解決策を見出しました。さらに、同社のUID2プラットフォームは、実際にはクッキーをアップグレードしたものであり、すでにパブマティック（PUBM）、マグナイト（MGNI）、ニールセン（NLSN）などの主要なアドテクプレーヤーから支持を得ています。
つまり、投資家はグーグルがChromeからクッキーを削除するという決定を心配する必要はありません。これは業界にとっての死刑宣告ではなく、実はトレードデスクに投資する理由のひとつなのです。