米掲示板型SNSを運営するレディット（RDDT）の株価が2025年6月17日の取引で2日連続で大きく上昇しました。背景には、カンヌ・ライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで発表された広告向けの新たなAIツールがあります。
Reddit Community Intelligenceとは？
レディットは今回、膨大なユーザー投稿データを活用した「Reddit Community Intelligence」というエンジンを発表しました。このエンジンは、レディットに蓄積された220億件以上の投稿とコメントを構造化し、広告主がより賢明なマーケティング判断を下すための情報を提供することを目的としています。
このエンジンを活用したプロダクトとして、以下の2つの機能が現在テスト段階にあります。
- AIを活用したソーシャルリスニングツール：広告主に対してユーザーのインサイトをリアルタイムで提供
- 会話サマリー機能：広告の下に自然発生したポジティブなユーザーレビューを表示する機能
デジタル広告への依存度と今後の期待
レディットは2024年3月に株式を公開し、現在はデジタル広告収益に大きく依存しています。最新四半期の総売上3億9,240万ドルのうち、91%以上が広告収益によるもので、前年比で広告売上は61%増加しました。
しかし、2025年の株価は今回の急騰を含めても依然として年初来で18%下落しています。その背景には、ユーザー増加率や検索トラフィックの減速への懸念があります。デイリーアクティブユーザーの前年同期比成長率は37%から31%へと減速しており、一部の投資家からは将来的な成長性に対する不安の声も上がっています。
人間の声に価値がある時代へ
レディットのCOOであるジェン・ウォン氏は、「AIによって世界がフラット化していく中で、当社のプラットフォームにおける人間の声の価値はむしろ増している」と述べています。「我々は会話やインサイトを表面化させるだけでなく、深い文脈や人々の視点をスケールして提供している」とも語りました。
AI時代における「人間らしさ」を広告に取り入れるというレディットの戦略が、ユーザーと広告主の双方にどのような影響を与えるのか、今後の展開に注目が集まります。