YouTubeは、2005年に「Broadcast Yourself」というコンセプトのもと、最初の動画「Me at the Zoo」の公開とともに誕生しました。この短い19秒の映像は、共同設立者であるジョエド・カリム氏による「ゾウたちのクールなところは、本当に、本当に、本当に長いトランクを持っていることだ」というシンプルなコメントとともに記録されました。現在、この動画は3億4,800万回以上再生されており、YouTubeの歴史の出発点となっています。
2025年2月、YouTubeは20周年を迎え、世界で最も利用されるプラットフォームのひとつとなっています。テレビの生放送、ポッドキャスト、音楽ストリーミングと、多様なコンテンツを提供し、エンターテインメントの中心的な存在となりました。本記事では、YouTubeの成長を支えた重要な要素と、今後の展望について解説します。
YouTubeの広告売上の推移
YouTubeの広告売上は、近年着実に増加しています。2023年から2024年にかけて、14.6%増加し、2024年の広告売上は過去最高の361億ドルに達しました。前年の315億ドルを上回る結果となり、過去9年間で4倍以上に成長しています。
アナリストの予測では、この広告売上は2030年までに642億ドルに達すると見込まれています。YouTubeの親会社であるアルファベット（GOOGL）は、2006年に16億5,000万ドルでYouTubeを買収しましたが、現在もYouTubeの売上の詳細を公開していません。
また、YouTube PremiumやYouTube Musicなどのサブスクリプションサービスも売上の一部を占めています。YouTubeによると、これらのサービスの加入者数は1億人を超えており、YouTube Musicの基本プラン（月額11ドル）だけでも、2024年の総売上に100億ドル以上を上乗せすることができました。
2024年のメディアプラットフォーム売上比較
YouTubeの競合は、ストリーミング、ソーシャルメディア、テレビ、音楽、ポッドキャストと多岐にわたります。特に、動画ストリーミング市場では、ネットフリックス（NFLX）やディズニー（DIS）のHuluと競争しています。また、ポッドキャスト市場ではスポティファイ（SPOT）とも対抗し、短尺動画市場ではTikTokやメタ・プラットフォームズ（META）のInstagramリールと競争しています。
興味深い点は、YouTubeの広告売上は、ネットフリックスの全売上にわずかに及ばない規模にまで成長し、スポティファイの売上の約2倍となっていることです。
視聴時間の比較：YouTubeはテレビを超えたのか？
ニールセンの調査「The Gauge」によると、2024年12月のテレビ視聴時間の43.3%はストリーミングサービスが占めています。これは、従来の放送テレビやケーブルテレビよりも多い割合です。そして、ストリーミング部門では、YouTubeが最も視聴されたプラットフォームとなりました。
テレビでのストリーミング視聴時間の内訳は以下の通りです：
- YouTube：11.1%
- ネットフリックス：8.5%
- プライム・ビデオ（AMZN）：4.0%
- Hulu：2.5%
- ディズニー＋：2.1%
- Roku：2.0%
- Tubi：1.7%
- Peacock：1.6%
- パラマウント+：1.4%
- Max（旧HBO Max）：1.2%
- Pluto：0.9%
- その他のストリーミングサービス：6.3%
YouTubeは、Amazonプライム・ビデオやネットフリックスがNFLの試合を配信した12月においても、最高の視聴率を記録しました。YouTubeのニール・モーハンCEOは、「テレビを見ることは、YouTubeを見ることだ」と語り、視聴者が毎日10億時間以上のYouTubeコンテンツをテレビで視聴していることを強調しました。
YouTubeのユーザー数：世界最大級のプラットフォーム
YouTubeの月間アクティブユーザー数は、GlobalMediaInsightのデータによると、2024年時点で27億人に達しました。これは、10年前の12億人から倍増しており、現在も成長を続けています。
比較として、メタのプラットフォーム（Facebook、Instagram、WhatsApp）の1日平均利用者数は33億5,000万人ですが、YouTubeの視聴者数とは異なる指標のため、直接の比較は難しい状況です。
ポッドキャスト市場での支配力
意外なことに、YouTubeはポッドキャスト市場でも大きな存在感を示しています。Edison Researchによると、13歳以上のポッドキャストリスナーの31%が「ポッドキャストを最も視聴するプラットフォーム」としてYouTubeを選びました。これはスポティファイの27%、Apple Podcastsの15%を上回る結果となりました。
例えば、人気ポッドキャスト「The Joe Rogan Experience」は、YouTubeでの再生回数が5,500万回を超え、大統領選前にドナルド・トランプ氏のインタビューを配信するなど、大きな影響力を持っています。
YouTubeの今後：新たな戦略と業界への影響
YouTubeは2025年に向けて、新機能「Watch With」を試験運用しています。これは、スポーツの試合や授賞式などのイベントに対して、クリエイターがライブ解説を加えられる機能です。これにより、視聴者の参加型エンターテインメントをさらに強化する狙いがあります。
また、小売市場への進出の可能性も指摘されています。現状、YouTubeはアマゾン（AMZN）やアップル（AAPL）のような大規模なEC事業には参入していませんが、「ショッパブルTV」の統合を強化することで、YouTubeをコマース主導のエコシステムへと発展させる動きが進んでいます。
まとめ
YouTubeは、過去20年間で世界最大級のメディアプラットフォームへと成長しました。広告売上の増加、テレビ視聴時間の支配、ポッドキャスト市場での拡大など、多方面で影響力を持つようになっています。
今後も、ライブ配信機能の強化や小売市場へのアプローチなど、新たな戦略が展開される可能性があります。YouTubeは単なる動画プラットフォームではなく、エンターテインメントとビジネスの未来を担う存在として、引き続き進化し続けることが予想されます。