ストリーミングビデオ大手のネットフリックス（NFLX）は4月18日、2023年第1四半期決算を発表しました。
加入者数の伸び悩みと、利益予想がウォール街の予想を下回ったことから、株価は時間外取引で当初急落しましたが、その後、新しい広告付きサービスの成功と、米国での共有アカウント取り締まりが今四半期中に行われることを明らかにしたことで、株価は下げた分を取り戻し、18日の終値とほぼ同じで取引されています。
第1四半期におけるネットフリックスの加入者数は、175万人増えたものの、アナリストの平均予想220万人を下回りました。純利益は13.1億ドル（1株当たり2.88ドル）で、前年同期の1株当たり3.53ドルに対して低下しています。売上高は、前年同期の78億7千万ドルから81億6千万ドルに改善しましたが、アナリストの予想は、売上高81億8,000万ドルでした。
第2四半期について、ネットフリックスの幹部は、売上高82億4,000万ドル、1株当たり2.84ドルの利益の見込みを示しましたが、アナリストのコンセンサス予想は、売上高81億8,000万ドル、1株当たり3.07ドルの利益となっていました。同社は、加入者数の増加に関するガイダンスを提供しなくなりましたが、これは、成長のペースが冷え込んでいることを示しています。
ネットフリックスの経営陣は、共同創業者で前CEOのリード・ヘイスティングス氏抜きで初めて行った決算説明会で、第1四半期を「通常通り」と呼び、加入者数の急増から収益性の向上へと目標を変えたことを示しています。
同社は、より安価な広告付きオプションとパスワード共有の取り締まりで業績を伸ばすことを目指しています。18日付けの株主に宛てた手紙の中で、同社幹部は、米国での広告プランがすでに加入者数と広告売上の合計が標準プランを上回っていると述べています。
また、米国におけるパスワードの取り締まりは、以前の予想より少し遅れて、第2四半期に行われることが明らかになりました。これは、期待される会員数の増加や売上の恩恵の一部が第2四半期ではなく第3四半期でカウントされることを意味しますが、ネットフリックスは、このことが結果的に会員と同社のビジネスの双方にとってより良い結果をもたらすと考えています。
さらに、ネットフリックスは、同社の祖業であるDVD配送事業を終了することを発表しました。DVD事業からの収入は、2013年の9億1100万ドルから2022年には1億4600万ドルに減少していました。
KPMG U.S. National Media LeaderのScott Purdy氏は、今回の結果を受けて、「加入者を追うことから利益を追うことへ軸足を移すと同時に、インフレで疲弊した消費者が裁量的な支出習慣を見直すという、キャッチ22の環境にある」と現在のネットフリックスの状況を描いています。消費者は広告、価格上昇、パスワード共有の取り締まりなどよって打撃を受けることが予想されると同氏は述べています。
投資家の期待は、ネットフリックスが広告付きサービスに移行し、共有アカウントの取り締まりを強化することで、より良い収益化を目指すことにありました。特にアナリストは、ネットフリックスの新プラン「広告付きベーシック」（月額6.99ドル）の業績と、ウォルト・ディズニー社らの競合サービスへの加入者流出を食い止める効果を注視していました。
ネットフリックスの広告配信サービス開始は、利益率に一時的な影響を与える可能性もあります。同社の営業利益率は21%で、前年同期の約25%から低下しています。
同時に、ネットフリックスは昨年、ラテンアメリカの一部の国で有料共有アカウントを廃止し、2月にはカナダ、ニュージーランド、ポルトガル、スペインで廃止する計画を拡大しました。
バンク・オブ・アメリカのアナリストは最近のメモで、「パスワード共有の取り締まりは、共有から変更した会員の追加料金を主アカウント保持者が支払うか、共有アカウントが正規加入者になるため、加入者数だけでなく売上も増加させると見ている」と述べています。
ネットフリックスの今後の戦略は、広告付きサービスへの移行や共有アカウントの取り締まりを通じて、利益の向上を目指すことです。これにより、競合他社との差別化を図り、継続的な成長を実現することが期待されています。
＊過去記事はこちら ネットフリックス NFLX