ソーシャル・ネットワーキング企業であるスナップ（SNAP）は、第3四半期の売上が期待外れに終わり、第4四半期のガイダンスがストリートの予測を下回ったことから、10月21日の時間外取引で急落しました。
スナップは、アップルがモバイルアプリ上の広告に関するルールを変更したことにより、広告収入が予想以上に減少したと述べています。
スナップの決算発表は大手ソーシャル・メディア企業の中では最初のものでしたが、今回の業績不振の発表は、大手グループの株価に大きな影響を与えそうです。
スナップの株価は時間外で23％減の58.29ドルとなっています。このニュースを受けて、フェイスブック（FB）とツイッター（TWTR)）はそれぞれ5%下落し、ピンタレスト（PINS）とアルファベット（GOOGL）は取引終了時に3%下落しています。
当四半期のスナップの売上高は10億6700万ドルで、前年同期比57％増となり、同社のガイダンスレンジである10億7,000万ドルから10億8,500万ドルを下回りました。
調整後のEBITDA（金利・税金・減価償却前利益）は1億1,800万ドルで、ガイダンスレンジである1億1,700万～1億2,000万ドルの上限に達しました。
非GAAPベースでは、1株当たり17セントの利益となり、業界のコンセンサスである1株当たり8セントを上回りました。当四半期の1日あたりの平均ユーザー数は、20％以上増加し、3億600万人となりました。
12月期の売上高は11億6,500万ドルから12億500万ドルと予想しており、業界のコンセンサスである13億6,000万ドルを大幅に下回る見込みです。また、調整後のEBITDAは1億3,500万ドルから1億7,500万ドルになると予想しています。
スナップは、アップル（AAPL）の広告トラッキング手法の変更により、アプリやウェブサイト間での消費者の行動を追跡することが難しくなったことを、今回の失敗の一因としています。
「当社の広告事業は、アップルが6月と7月に広く展開したiOSの広告トラッキングの変更によって中断された。ある程度の混乱は予想していたが、アップルが提供する新しい測定ソリューションは、我々が予想していたようには拡張されず、広告パートナーがiOS向けの広告キャンペーンを測定・管理することが難しくなった」と述べています。
スナップはこの問題について、「世界的なパンデミックによるマクロ経済への影響が続いており、当社の広告パートナーが様々なサプライチェーンの中断や労働力不足に直面していることで、問題が深刻化した」とし、その要因により、「彼らのビジネスがすでに供給制約を受けている時に、広告を通じて追加の顧客需要を生み出す短期的な意欲 が低下した」と述べています。
スナップはまた、アップルの変更により、「過去10年間にアップルの広告用ユニークデバイス識別子であるIDFAをベースに構築された業界の規範や広告主の行動の多くが根底から覆され、現在では直接アクセスするためにはユーザーによるダブルオプトインが必要となっている」と付け加えました。
同社は、アップルがSKAdNetwork（SKAN）と呼ばれる独自のソリューションを展開し、アプリベースの広告主がiOS上での広告測定を継続できるようにしたことを指摘しています。しかし、その結果は期待外れだったとしています。
「SKANを使用して観測された初期の結果は、業界標準の先行ソリューションと概ね一致しており、当社はこのソリューションに傾倒し、業界で広く採用されるように働きかけた最初のプラットフォームのひとつでした」と同社は述べています。
そして、「しかし、時間の経過とともに、SKANの測定結果が他の第一および第三の測定ソリューションで観察された結果と大きく乖離するようになり、SKANは単独の測定ソリューションとしては信頼できなくなった」と分析しています。
さらに同社は、「広告主は、広告を見てから行動を起こすまでの時間や、広告を見ている時間などに基づいて、独自のキャンペーンの効果を把握することができなくなっている。さらに、リアルタイムでのキャンペーンやクリエイティブの管理は、レポートの遅延が長くなることで妨げられ、広告主は、人々がすでにアプリをインストールしているかどうかに基づいて広告をターゲットにすることができない」と現在の苦境を述べています。