Apple TV+（AAPL）は、第73回プライムタイム・エミー賞で、合計10の賞を獲得し、大ヒットしたシリーズ「テッド・ラッソ」でコメディ部門をほぼ独占するなど、大活躍しました。
しかし、この結果が、まだ始まったばかりのストリーミング・プラットフォームであるApple TV+の新しいユーザー・ブームにつながるかどうかはまだわかりません。
この番組は、Disney+（DIS）やネットフリックス（NFLX）などの大手企業との競争に苦戦しているApple TV+にとって、特に明るい話題となっています。さらに、アップルのハードウェアを購入した後に、無料のキャンペーンで登録した無料体験ユーザーの獲得にも成功しています。
マンハッタ・ベンチャーズ・パートナーズのサントス・ラオ氏は、Yahoo Financeのインタビューで、「アップルはまだ牽引力を得ていないが、エミー賞の受賞は正しい方向への一歩だ」と述べています。
ただ同氏は、ネットフリックスやディズニーなどが、Apple TV+とは異なり、オリジナルコンテンツに多額の資金を費やしていることを指摘し、「まだまだ道のりは長い」と警告しています。
今週、ネットフリックスは、英国の小説家ロアルド・ダールの全作品を購入することを発表しました。金銭的な詳細はまだ公表されていませんが、複数の報道によると、これはネットフリックスにとってこれまでで最大の購入のひとつになると考えられています。
さらに今週、同社はパンデミック時の大ヒット作「タイガーキング」のパート2を発表しました。この話題のシリーズは、2022年初頭までに4本の新作ドキュメンタリーと映画を含む、ネットフリックスの大規模な実録シリーズの一部として展開される予定です。
しかし、Apple TV+には、そのようなコンテンツ支出戦略はないようです。むしろ、「アップルの戦略は、量よりも質です」とラオ氏は指摘します。
「（テッド・ラッソのような）ヒット作をもっと作る必要があるし、他のジャンルも含めて作る必要がある。やるべきことはまだたくさんあるが、『ラッソ』の成功が人々を引きつけるのに役立っているのは間違いない」と同氏は語っています。
ラオ氏は続けて、Apple TV+は他のプラットフォームと「大規模に」競合しているわけではないと述べています。その代わりに、リース・ウィザースプーンやジェニファー・アニストン、ポール・ラッドやトム・ハンクスといった「ハイクラスのスターたちと、狭く深く付き合っていく」ことを考えていると言います。
しかし、熾烈なコンテンツ戦争を見ていると、消費者が切望しているようなコンテンツの量が不足しているプラットフォームが生き残れるかどうかは非常に難しいと思われます。
「このビジネスで競争し、持続可能性を維持し、競争力を持つためには、規模が必要だ」とラオ氏は言います。アップルがトップレベルの人材を使った “Go Deep “戦略を維持できるかどうか、あるいは自社のプロダクション以外からコンテンツを獲得しなければならないかどうかは、時間が経ってみなければわかりません。
他のプラットフォームは、アップルよりも数十億ドルも多くの費用を費やしているため、「アップルが望むような認知度を得るには、長い時間がかかる」とラオ氏は見つつも、ストリーミングはアップルのコアビジネスではないと強調します。
むしろ、「顧客を獲得するためのもうひとつのフックとして機能」しており、アップルは、「この市場全体に、別の路線と別の戦略で参入しているが、何かを獲得したという事実は良い評価だと思う」とラオ氏評価しています。
なーんてことはさておき、この「テッド・ラッソ」、大好きなんです。シーズン１も良かったんですけど、シーズン２がもっと良い。
上記のビデオも、名曲「アンダープレッシャー」を基調に、シーズン２の見事な予告編になっています。この曲も大好きなんです😃
もう、このドラマを見るためだけでも、Apple TV+をぜひご覧ください。
他にもあのアシモフの「ファウンデーション」が現在毎週新作が公開されていますし、「SEE」、「ザ・モーニングショー」、「テヘラン」などなど、傑作、良作が目白押しです。
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アップルのプレスリリースはこちら。
「世界的にヒットしたAppleのコメディシリーズ「テッド・ラッソ：破天荒コーチがゆく」が、2021年プライムタイム・エミー賞の作品賞コメディシリーズ部門受賞の歴史的快挙を達成」