「勢いが止まらない！トレードデスク」なんて記事を書いたせいでしょうか。トレードデスクの株価が低迷しています。記事を書いた時点(12/18)の951ドルから一時は740ドルまで下落。23%も下落してしまいました。いったい何が起こっているのでしょうか。
iOSのプライベートポリシー変更
原因のひとつとしてあげられているのが、アップルが発表したiOS 14におけるプライベートポリシーの変更です。
iPhoneなどのアップル端末では、IDFAと呼ばれる広告識別子をアップルがユーザーの端末にランダムに生成して割り当てています。広告主はIDFAを使ってユーザーの行動をつかみ、各ユーザーに応じたターゲット広告を配信することが可能です。
しかし、まもなく行われる予定のiOS 14の変更では、iPhone上のアプリがIDFAを収集したかどうかをユーザーに通知することが求められるとのこと。つまり、ユーザーが許可しなければ、アプリがIDFAを収集したり共有したりできないようになるのです。
iOSの以前のバージョンでは、ユーザーはデバイスの設定で「広告トラッキングを制限する」オプションを選択することでオプトアウトすることができました。
これにより、2020年には約30％のユーザーがオプトアウトを行ったと言われています。今回のポリシーの変更では、さらにこれが進み、自分の行動を追跡することを許可するユーザーは全体の10〜15%にまで減ってしまうと見る向きもあります。
iOSは世界で15億以上のデバイスと推定9億台のiPhoneにインストールされているだけに広告業界に与える影響は甚大です。
フェイスブックの反発
アップルの発表に強烈に反発したのがフェイスブックです。
同社は内部テストを実施。 ポリシーの変更が行われると、同社の視聴者ネットワーク広告プラットフォームがもたらす収入の50%以上が減ってしまうと発表しました。
12月16日には、アプリでの広告収入に頼っている中小企業やパブリッシャーを傷つけると主張する全面広告を、ニューヨークタイムズ、ウォールストリートジャーナル、ワシントンポストに掲載。公式ブログでも中小企業に対策を呼びかけています。
トレードデスクの反応
しかし、トレードデスクの見解は全く異なります。
CEOのジェフ・グリーンは、同社のプラットフォーム上で行われている広告のうち約10%しかIDFAに依存していないと述べ、この数字はかなりの期間一貫しており、「我々のビジネスに重大な影響を与えることはない」と述べました。
トレードデスクは毎秒1200万件以上の広告を配信していますが、そのうちIDFAに関連しているのは約100万件だそうです。
ユーザーは最初はオプトアウトを選択しても、IDFAはネットフリックス、ドロップボックスなども使っているため、不便を感じてオプトインするようになるのではとも同CEOは語っています。
今後の展望
フェイスブックとトレードデスク、両者の見解が正反対であるため、実際どうなるかは見極めがたいものがあります。
ただ、12月後半からのトレードデスクの下落はこのニュースに影響を受けたもののようです。ただ、フェイスブックの主張を真に受けてとは言い切れません。
それまで急上昇して来ただけに、真偽のほどはともかく、ここで利益を確定しておこうという、理由に使われたのではと、個人的には思っています。
ジェフ・グリーンCEOを信じ、ここは絶好の買い場と見て動くのもありかもしれません。