デジタル広告市場は、パブリッシャーが自社の広告在庫を売るセルサイド・プラットフォーム（SSP）と、広告主が幅広いプラットフォームの広告枠を自動的に購入するデマンドサイド・プラットフォーム（DSP）によって支えられています。アルファベット（GOOGL）やメタ・プラットフォームズ（META）のような大手は、独自のエコシステム内でこれらを組み合わせ、広告主とパブリッシャーを繋ぎます。
しかし、これらの壁で囲まれた庭は、広告主がアルファベットやメタに直接つながれていない「オープン・インターネット」のウェブサイトやアプリにアクセスすることを難しくしています。このような壁で囲まれたインターネットに風穴を開けるために、より独立したSSPやDSPが登場しました。
トレードデスク：独立系DSPの先駆者
ここで、トレードデスク（TTD）が重要な役割を果たしています。世界最大の独立系DSPとして、トレードデスクはデジタル広告の「壁に囲まれた庭」を打ち破ることを目指しています。トレードデスクはデスクトップ、モバイル、コネクテッドTV（CTV）の各プラットフォームの広告枠を販売していますが、同社の最近の成長の大半はディズニーやワーナー・ブラザース・ディスカバリーのHBO Maxのような大手CTV顧客によるものです。これらのストリーミング・ビデオ・プラットフォームの多くは、視聴者層を拡大するために、より安価な広告付き料金プランを展開しており、トレードデスクは広告主がその広告枠を買い占める手助けをしています。
革新的な技術でエコシステムを拡大
トレードデスクは、「Solimar」や「Unified ID 2.0」、「OpenPath」といった革新的なツールを通じて、ファーストパーティデータを活用し、サードパーティのクッキーに依存しない広告の配信を可能にしています。これらの取り組みは、分散型広告市場における同社の地位を確固たるものにし、アルファベットの「壁に囲まれた庭」を徐々に突破し、多角的な広告の巨人へと変貌させる可能性があります。
トレードデスクの成長潜在力
2016年9月の上場以来、2016年から2023年にかけて、トレードデスクの売上高は年平均成長率（CAGR）46%で増加し、調整後の利払い・税引き・減価償却・償却前利益（EBITDA）はCAGR51%で増加し、調整後のEBITDAマージンは32%から40%に拡大しました。これはアルファベットの初期の成長と比較しても見劣りしない成績です。
アナリストは、トレードデスクの売上が今後数年間でCAGR21%を維持し続けると予想しています。これは、今後3年間の売上のCAGRが11％に止まると予想されているアルファベットや他の大手と比較しても、高い成長率です。
将来性：トレードデスクは次のアルファベットになれるか？
トレードデスクがアルファベットのような巨大テック企業に成長する可能性はまだ未知数です。しかし、市場の需要と技術の革新に焦点を当て続けることで、トレードデスクは引き続き重要な役割を果たすことが期待できます。その時価総額と売上成長率を考えると、トレードデスクは成長株の投資家にとって魅力的な選択肢となる可能性が高いと言えます。
まとめ
デジタル広告の未来は、よりオープンでアクセスしやすいものでなければなりません。トレードデスクは、このビジョンを実現するために重要な役割を果たしています。革新的な技術と市場での成長により、トレードデスクはデジタル広告の次世代巨人への道を切り開いています。
＊過去記事はこちら トレードデスク TTD