2023年9月末、アマゾン・ドット・コム（AMZN）は、米国、カナダ、ドイツ、英国で2024年初頭からプライム・ビデオ・サービスに限定的な広告を掲載すると発表しました。
UBSのアナリスト、ロイド・ウォームズリー氏は、この新しい広告プログラムはアマゾンの収益をかなり押し上げるだろうと考えています。
同氏は10月2日、プライム・ビデオに広告を掲載することで、米国内だけで年間62億ドルの売上と1株当たり40セントの利益が追加されると指摘しています。国際的な広告収入は、1億2500万ドル〜10億5000万ドルの増収と推定され、小さいながらも重要な貢献者になると同氏は考えています。
2024年のアマゾンの広告収入は558億ドルに達し、ウォール街のコンセンサス予想である545億ドルを上回るとウォームズレイ氏は見ています。同氏は、2024年の一株当たり利益予想を12セント増の3.57ドルに引き上げました。
アマゾン株を「買い」と評価するウォルムスレイ氏は、目標株価を174ドルから180ドルに引き上げました。これは現在129ドル弱で取引されている株価に40％の上昇の余地があることを示しています。
米国の広告収入に関するウォルムズレイ氏の見積もりは、アマゾンが当初は1時間あたり3分の広告を掲載し、6分、あるいは9分と増加する可能性があるとの報道に基づいています。
アマゾンの広告付きストリーミングサービス「FreeVee」では現在、オリジナル番組の1エピソードにつき3分から6分の広告が表示されていると同氏は指摘しています。
ウォルムスレイ氏は、アマゾン・プライムでの広告は、アマゾンの顧客情報の深さにより効果的なターゲティングが可能になるため、広告バイヤーから他のストリーミングサービスと比較して「プレミアムな買い物とみなされるだろう」と見ています。そして、広告収入は “高い利益率 “で得られるはずだとしています。
アマゾンの広告の動きは、従来のリニアTVや他のいくつかの広告ベースのストリーミングサービスにとって、より大きな問題を与えることになると同氏は考えています。
同氏は、伝統的なテレビ広告は今年9％減少した後、来年は5％減少すると見ており、アマゾンの動きは市場に「1桁台半ばの逆風」をもたらすと見ています。
この動きは、パラマウント、AMCネットワークス（AMCX ）、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）、フォックスなど、リニア番組へのエクスポージャーが大きい企業にとって問題となる可能性があります。
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