今年のアマゾン・プライムデーは記録的な成功を収め、アメリカの電子商取引市場に新たな活力をもたらしました。今回のイベントは新しい消費者行動の傾向を示し、アマゾン（AMZN）がEコマースにおいてどのように優位を保っているかが示されています。
プライムデーの新記録
アドビ・アナリティクスの最新データによれば、消費者は7月11日に米国の各小売サイトで64億ドルをEコマースで消費しました。これは前年比5.96％増で、アマゾンの2日間にわたるプライムデーの初日としては新記録となりました。アドビのデータには、米国の小売サイトへの1兆回以上の訪問が含まれており、その中にはアマゾンの最大の競合他社も含まれています。
バーゲンハンターの消費者行動
Numerator社のデータによれば、プライムデーの購買者の65％が他の夏のセールでも買い物をする予定であり、その中の37%がターゲットのTGTサークルウィーク、32%がウォルマート+ウィーク、11%がベストバイ・ブラックフライデーでの買い物を予定しています。
アドビ・アナリティクス・インサイツの主席アナリスト、Vivek Pandya氏は「これまでの記録的な消費は、消費者がバーゲンハンターとして、値引き率が高いうちに電化製品やアパレルなど特定のカテゴリーを買いだめしていることを示している」と述べています。
アマゾンの優位性と競争の激化
アマゾン以外の小売業者におけるEコマースの売上は、プライムデー当日に昨年から7％減少したと、セールスフォースのデータが示しています。また、アマゾン以外の小売業者の今年の平均割引率は18％で、前年比で16％減、昨年の感謝祭からサイバーマンデーまでの期間の平均割引率30％よりも低くなっています。
セールスフォースのリテール担当バイス・プレジデント、ロブ・ガーフ氏は、「通常、プライムデーの話題性を利用しようとする小売企業は、初日に魅力的なプロモーションや割引を打ち出さなかった」と述べています。
消費者の満足度
消費者は2023年のプライムデーに大いに満足しているようです。Numeratorのデータによると、プライムデーの購買者の67％が今年のお買い得品は昨年より良かった、または同じだったと答え、68％が提供された割引のレベルに満足していると答えました。