消費者はプライムデー2023に満足: 数字で見るアマゾンの成功

今年のアマゾン・プライムデーは記録的な成功を収め、アメリカの電子商取引市場に新たな活力をもたらしました。今回のイベントは新しい消費者行動の傾向を示し、アマゾン(AMZN)がEコマースにおいてどのように優位を保っているかが示されています。

プライムデーの新記録

アドビ・アナリティクスの最新データによれば、消費者は7月11日に米国の各小売サイトで64億ドルをEコマースで消費しました。これは前年比5.96%増で、アマゾンの2日間にわたるプライムデーの初日としては新記録となりました。アドビのデータには、米国の小売サイトへの1兆回以上の訪問が含まれており、その中にはアマゾンの最大の競合他社も含まれています。

バーゲンハンターの消費者行動

Numerator社のデータによれば、プライムデーの購買者の65%が他の夏のセールでも買い物をする予定であり、その中の37%がターゲットのTGTサークルウィーク、32%がウォルマート+ウィーク、11%がベストバイ・ブラックフライデーでの買い物を予定しています。

アドビ・アナリティクス・インサイツの主席アナリスト、Vivek Pandya氏は「これまでの記録的な消費は、消費者がバーゲンハンターとして、値引き率が高いうちに電化製品やアパレルなど特定のカテゴリーを買いだめしていることを示している」と述べています。

アマゾンの優位性と競争の激化

アマゾン以外の小売業者におけるEコマースの売上は、プライムデー当日に昨年から7%減少したと、セールスフォースのデータが示しています。また、アマゾン以外の小売業者の今年の平均割引率は18%で、前年比で16%減、昨年の感謝祭からサイバーマンデーまでの期間の平均割引率30%よりも低くなっています。

セールスフォースのリテール担当バイス・プレジデント、ロブ・ガーフ氏は、「通常、プライムデーの話題性を利用しようとする小売企業は、初日に魅力的なプロモーションや割引を打ち出さなかった」と述べています。

消費者の満足度

消費者は2023年のプライムデーに大いに満足しているようです。Numeratorのデータによると、プライムデーの購買者の67%が今年のお買い得品は昨年より良かった、または同じだったと答え、68%が提供された割引のレベルに満足していると答えました。

*過去記事「プライムデーがアマゾンの株価に与える影響とは?2023年の見込みは

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