オンラインスポーツベッティングとカジノゲームのドラフトキングス（DKNG）は8月9日、ゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミング（GNOG）を約15億6000万ドルの株式で買収する契約を結んだと発表しました。
この発表により、ドラフトキングスの株価は、8月9日朝の取引で0.9%下落し、51.17ドルとなりました。一方、ゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミング（GNOG）の株価は47％上昇し、18.03ドルとなっています。
Embed from Getty Imagesゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミングの株主の承認を前提としたこの取引により、ドラフトキングスはゴールデン・ナゲットのブランド、iGaming製品（オンラインカジノゲーム）、500万人以上の既存の顧客データベースを手に入れることになります。
この買収の成立によって、ドラフトキングスは3億ドルのシナジー効果を期待しています。
ゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミングの各株主は、ドラフトキングスの Class A普通株式を0.365株の割合で受け取ることになります。
ヒューストン・ロケッツのオーナーであるティルマン・フェルティッタ氏は、ゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミングに46％の株式を保有していますが、合併で発行されるドラフトキングスの株式を取引成立後1年間は売却しないと述べています。
ゴールデンナゲットとLandry’sを所有する彼のFertitta Entertainmentは、SPACとの合併により、株式公開する契約を結んでいます。
ドラフトキングスのCEOであるJason Robins氏は声明の中で、「iGamingとエンターテイメントの代名詞であるゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミングを買収することで、ゴールデン・ナゲットの忠実な “iGaming-first “の顧客を含む、より幅広い消費者層に即座にリーチする能力が強化される」と述べています。
ドラフトキングス社は、Fertitta Entertainmentとの間で、マーケティングの統合、ヒューストン・ロケッツとのスポンサー契約、スポーツブックの小売販売の拡大を含む商業契約を締結したことも発表しました。
ドラフトキングスは、ロケッツのデイリーファンタジースポーツ、スポーツベッティング、iGamingの独占パートナーとなります。
同社は、ヒューストンのトヨタ・センター・アリーナにスポーツブックを開設することを計画していますが、これは法制化と規制当局の承認を条件としています。
JPモルガンのアナリストであるジョセフ・グレフ氏は、8月9日付けのメモで、「この商業的な契約は、ゴールデン・ナゲットが所有する施設での優先的な価格設定を通じて、ドラフトキングスの市場参入率を下げることにもなる」と書いています。
同氏は、ゴールデン・ナゲット・オンライン・ゲーミングの顧客は年齢層が高く、女性の比率が高いと指摘。これは、ドラフトキングスの既存のコア層である若年層や男性層を補完するものであると考えています。
「これにより、DKNGはより多くの顧客リストにアクセスでき、より効率的な市場アクセス権を得ることができる」と同氏は書き、
「重要なのは、GNOGのCEO兼会長であるティルマン・フェルティッタ氏がDKNGの取締役に就任することであり、テキサス州が将来的にデジタルゲームを合法化した場合、地元企業であるGNOGがそれに参加しないとは考えられないので、（ドラフトキングスの）将来の価値を高める可能性がある」としています。